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继LV找巫师控雨后,Burberry如今最爱的数字“17”风水如何?

时尚界的设计师们着迷于风水,已经不是一天两天了,Burberry就是最新的“风水阵容”加盟者。

就在一个月前,所有人都在感叹Burberry新设计师Riccardo Tisci的首个系列面世的时候,很少有人注意到Burberry正在与数字“17”结缘。

9月17日, 由Riccardo Tisci设计的Burberry首秀于当天的第17个小时开始,秀后不久,该品牌就宣称,将于采用最新的“drop”销售模式,于每月17日发布限量版的新品系列。

在10月17日发布的首个系列中,包括致敬品牌创始人Thomas Burberry的印有红色“TB”标识的T恤衫以及售价为591美元的白色运动衫。

而据《南华早报》的消息,这一切都不是巧合,因为“17”正是设计师Riccardo Tisci的幸运数字。

作为占星术、塔罗牌以及水晶等新时代精神元素的追随者,Tisci在LVMH旗下的奢侈品牌Givenchy任职期间就曾在该品牌的手表和T恤衫上印有数字17以及巨型水晶的图案。

虽然数字“17”在Tisci的家乡意大利被认为是运气不好的代表,但是在塔罗牌中,第17张的星星牌恰恰意味着吉祥。

Givenchy的“17”印花T恤 图片来源:Grailed

与此同时Burberry似乎也有足够的理由默许Tisci的做法。在此前任职于Givenchy的时候,Tisci就曾因在建筑角落撒盐以消除负面能量而闻名,尽管没有依据能证实Tisci将Givenchy的业务从几家商店发展到70多家店铺与该举动有关,但确实足以说服Burberry。

不过,如果仅仅根据设计师的迷信来规划一个年销售额超过30亿美元的品牌听起来还是有些不靠谱,为了证明自己,Tisci也为Burberry尝试了新的“drop”模式,以限量版的产品来吸引年轻的购物者。

在多数人看来,坐拥几十亿价值的奢侈品牌却迷信风水似乎很可笑,但其实,Burberry仅仅是其中之一。

在2019年早春秀结束后不久,法国奢侈品牌Louis Vuitton就被推到了风口浪尖上。不是因为其新系列的款式,而是因为该品牌为自己位于法国圣保罗-德旺斯FondationMaeght美术馆的露天秀场雇佣了一名“控制”天气的巫师。而这名巫师也同样曾出现在英国哈里王子与Meghan Markle的婚礼上。

有趣的是,尽管Louis Vuitton举办秀场的当天阴云密布,但直到大秀结束的最后一刻,也没有落下一滴雨。但如果说Louis Vuitton此举是为了保证大秀的顺利举办,那另外一些品牌则真的有些让人摸不着头脑。

比如说开云集团旗下的奢侈品牌Bottega Veneta就曾因品牌的中文名启用了“葆蝶家”,被中国消费者谐音为“包跌价”而最终将品牌中文名改为了“宝缇嘉”。Burburry此前也曾为了男女装业务能够均衡发展,而将此前较为女性化的中文名巴宝莉改为了较为中性博柏利。

“尽管品牌们都没有公开承认,但这些改名,通常都会有风水师的参与。”奢侈品及服饰零售研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐说道。

不过不得不承认,这种行为还是能给品牌以及设计师带来很大心理安慰的。

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